Video on Demand als Muss für Telekomprovider

Geschäftsmodell kurzfristig aber kein Umsatztreiber

Obwohl es auf kurze Sicht noch wenig Umsatz verspricht, könnte das Angebot von Filmdownloads (Video on Demand - VoD) für Telekomprovider zu einem unverzichtbaren Bestandteil des Service-Portfolios werden. Davon geht zumindest das britische IT-Beratungsunternehmen Ovum http://www.ovum.com aus. "Sowohl was den Cashflow als auch das wirtschaftliche Überleben auf dem Content-Markt angeht, ist VoD für die Telekomkonzerne der Zukunft ein Muss", meint Ovum-Analystin Aleksandra Bosnjak.

Zunehmend schlüpfen Telekom- und Internetkonzerne in die Rolle von Content-Verbreitern und Filmfinanzierern, glauben die Ovum-Experten, "insbesondere auf lange Sicht, wenn sich der Service verbessert und ein größeres Ausmaß erreicht". In fünf Jahren könnten so bereits 50 Prozent der Kosten eines Telekomkonzerns aus dem Zukauf von Content oder Marketing-Aktivitäten stammen. Bereits jetzt versuchen sich einige Branchenvertreter im Filmbereich als Co-Produzenten. So produziert der IPTV-Anbieter Croatia Telekom Max TV eigene Shows.

Allerdings müssen sich die Telekomkonzerne auf dem Filmdownload-Gebiet mit einer Reihe von Konkurrenten auseinandersetzen - etwa mit klassischen Medienkonzernen oder Neueinsteigern wie Joost TV. Dieser Konkurrenzkampf sowie die hohen Kosten für die Filmrechte und die Suche nach einem erfolgreichen Verkaufsmodell sorgen den Experten zufolge dafür, dass sich mit dem Service noch kaum Geld verdienen lässt.

Für die Zukunft rechnen die Analysten aber mit einem verstärkten Einstieg der Telekomfirmen rund um den Globus in das VoD-Geschäft. Die Umsätze mit den Filmdownloads sollen sich laut Ovum im laufenden Jahr auf 2,7 Mrd. Dollar summieren. Für 2011 werden bereits Erlöse in Höhe von 12,7 Mrd. Dollar vorhergesagt. Eine vorsichtige Strategie sowie die lokale Einführung von VoD-Modellen sollen dafür sorgen, dass die von Telekomunternehmen erwirtschafteten VoD-Umsätze bis zu einem Drittel vom Gesamtmarkt betragen könnten.

(Quelle: pte