Dem Klickbetrug weiter auf der Spur

Firmenallianz fordert Einsatz unparteiischer Wirtschaftsprüfer

Vor dem Hintergrund rasant steigender Klickbetrugsraten bei der so genannten Pay-Per-Click-Werbung im Internet, profitierten bislang große Suchmaschinenbetreiber aus den daraus resultierenden Mehreinnahmen. Da die Dunkelziffer in diesem Bereich weitaus höher eingeschätzt wird - was für die Betreiber und Kunden ein Problem darstellt - setzen sich laut einem Bericht der New York Times http://www.nytimes.com , Marketingspezialisten und betroffene Firmen verstärkt für eine wirksamere Beweisführung über Werbekostenabrechnungen großer Internet- und Suchmaschinenbetreiber ein.

Eine Gruppe großer Konzerne, zu denen mittlerweile Kimberly-Clark http://www.kimberly-clark.com , Colgate-Palmolive http://www.colgate.com und die Ford Motor Company http://www.ford.com zählen, fordert bis zur Jahresmitte 2007, dass solche Internet-Provider verbindlich Wirtschaftsprüfer einzusetzen haben, die unparteiisch Einblicke in firmeninterne Abrechnungen erhalten. Auf diesem Wege soll es möglich sein, dass Risiko von Falschbilanzierungen durch Klickbetrügereien zu minimieren. Analysten zufolge steigt der Anteil der Online-Werbekosten für die großteils davon lebenden Anbieter, wie etwa Google http://www.google.com , Yahoo http://www.yahoo.com oder LookSmart http://search.looksmart.com nur so lange weiter an, wie diese in ihre Provider zu investieren bereit sind.

Unterdessen reagieren die meisten Suchmaschinenbetreiber, kooperieren mit Fachleuten aus der Wirtschaft und dem Sicherheitssektor und erörtern gemeinsam Lösungsansätze zu Fragen des Klickbetruges. "Eine nachhaltige Lösung in diesem Bereich muss gefunden werden", so der Pressesprecher von Google Deutschland, Stefan Keuchel, im Gespräch mit pressetext. Er betont, dass Google mittlerweile eine Reihe von Maßnahmen gegen "Invalid Clicks" oder "Invalid Clicks Rate" ergreift. "So wird nur der aller erste Klick via IP-Adressen-Erfassung gezählt und folglich auch ordnungsgemäß abgerechnet", versichert Keuchel. In diesem Zusammenhang verweist er auf die Pflicht seines Unternehmens gegenüber den zahlenden Kunden, transparente Einblicke zu gewähren. Die seit Juli 2006 dazu detailliert Aufschluss gebenden Informationen in Form eigener Kundenstatistiken über die damit verbundenen Kampagnen, sind für den Google-Sprecher ein positives Signal, wobei Klickbetrug durch Wettbewerbskonkurrenz nie ganz auszuschließen sei.

(Quelle: pte